Por Oscar Silvério, Gerente de Operações LATAM ePS. Silvério soma mais de 15 anos de experiência no mercado, com passagens por empresas como a EFI e atualmente, eProductivity Software, gerenciando áreas de suporte técnico, operações e produtos para todo território latino-americano. É gerente de Operações para América Latina na eProductivity Software desde janeiro de 2022, momento em que a empresa passou a operar de forma independente.
Se você é especializado em papelão ondulado, cartão dobrável, rótulos ou embalagens flexíveis, entender essas quatro tendências pode ajudá-lo a inovar, manter-se competitivo e atender às demandas do mercado dinâmico de hoje, antecipando as necessidades futuras.
1. Crescimento econômico e demográfico
O tamanho do mercado de embalagens é estimado em US$ 1,14 trilhão e deve chegar a US$ 1,38 trilhão até 2029, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 3,89% durante o período de previsão (2024-2029).
Mercados emergentes, principalmente na Ásia, passam por rápida urbanização e aumentam a renda disponível, o que leva a maior demanda por produtos embalados. O crescimento apresenta imensas oportunidades para as empresas de embalagens inovarem e atenderem a novos segmentos de consumidores.
A tendência de crescimento econômico e demográfico pode ser mais detalhada:
- Urbanização e expansão da classe média: À medida que mais pessoas se mudam para áreas urbanas e entram para a classe média, seus padrões de consumo evoluem. Elas buscam produtos embalados de marca e de alta qualidade, o que impulsiona a demanda por diversas soluções de embalagem;
- O envelhecimento da população: Em mercados desenvolvidos, como o Japão, o envelhecimento da população aumenta a demanda por embalagens farmacêuticas e de saúde. Soluções de embalagens fáceis de abrir, que podem ser fechadas novamente e adaptadas às necessidades dos idosos, tornam-se essenciais;
- Famílias com apenas uma pessoa: O aumento de lares com uma pessoa está levando a uma demanda por embalagens menores e mais convenientes. Porções individuais e embalagens para viagem estão se tornando cada vez mais populares.
2. Sustentabilidade
A sustentabilidade não é mais uma palavra da moda; é um fator crítico de inovação no setor de embalagens. Relatório recente da Simon-Kucher revelou que 54% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis. Consumidores, governos e marcas estão pressionando por práticas e materiais mais sustentáveis. O movimento de sustentabilidade está impulsionando:
- Pressão regulatória e demanda dos consumidores: Governos estão implementando regulamentações mais rígidas sobre resíduos de embalagens, visando principalmente o plástico. Consumidores estão mais preocupados, preferindo marcas que demonstrem compromisso com o meio ambiente;
- Materiais e designs inovadores: O setor está mudando para plásticos de base biológica, materiais recicláveis e designs que reduzem o impacto ambiental. Pouches de alta barreira e as embalagens retort prolongam a vida útil do produto, crucial em regiões com infraestrutura limitada de cadeia de frio;
- Redução do desperdício de alimentos: Tecnologias de embalagem inteligente que monitoram o frescor e reduzem o desperdício de alimentos ganham força. Novos tipos de filmes dobram a vida útil e a durabilidade no freezer em alguns casos. As inovações apoiam a sustentabilidade e aumentam a confiança e a satisfação do consumidor.
3. Tendências do consumidor
O comportamento do consumidor está evoluindo rapidamente, influenciado pela tecnologia, pelas mudanças no estilo de vida e pela consciência em relação à saúde. As empresas de embalagens devem se adaptar a essas mudanças para permanecerem relevantes, considerando os seguintes fatores:
- Expansão do comércio eletrônico: O aumento das compras on-line revolucionou os requisitos de embalagem. As embalagens de papelão ondulado, projetadas para suportar os rigores do transporte, estão em alta demanda;
- Conveniência e portabilidade: Consumidores buscam conveniência, o que leva a preferência por embalagens portáteis e fáceis de usar. Plásticos flexíveis, embalagens que podem ser fechadas novamente e opções para micro-ondas são predominantes;
- Escolhas preocupadas com a saúde: Há um mercado crescente de produtos voltados à saúde, incluindo alimentos orgânicos, sem glúten e com porções controladas. As embalagens que destacam os benefícios para a saúde e estão em conformidade com os padrões nutricionais são um diferencial importante.
4. Tendências do dono de marca
Donos de marcas estão adaptando suas estratégias para atender às demandas globais e aproveitar novas tecnologias, o que leva a mudanças no cenário das embalagens. As estratégias incluem:
- Globalização e combate à falsificação: À medida que as marcas se expandem globalmente, aumenta a necessidade de medidas anti-falsificação, como rótulos RFID e etiquetas inteligentes. Essas tecnologias ajudam a proteger a integridade da marca e a garantir a autenticidade do produto;
- Consolidação do setor: As fusões e aquisições consolidam as estratégias de embalagem, criando oportunidades para soluções mais padronizadas e econômicas;
- Personalização e impressão digital: Vital para consumidores que são menos fiéis à marca e mais atraídos por experiências exclusivas. As tecnologias de impressão digital permitem a personalização das embalagens, alinhando-se às campanhas de marketing integradas e aumentando o envolvimento do consumidor.
Conclusão
O setor de embalagens está pronto para uma transformação na próxima década. As empresas podem sobreviver e prosperar em um mercado competitivo compreendendo e se adaptando a essas principais tendências.
No entanto, convertedores precisarão encontrar maneiras de gerenciar prioridades, mantendo custos baixos e prazos de entrega competitivos. Para isso, os convertedores precisarão adicionar novos recursos de produção e gerenciamento de dados.
Fazer mais com os mesmos recursos significa trabalhar de forma mais inteligente. Uma maneira é utilizar novos avanços no Indústria 4.0, software de gerenciamento de negócios (ERP), big data, alta visibilidade dos negócios e, é claro, IA.
A eProductivity Software tem o know-how para ajudar líderes a conciliar a complexidade e prosperar. Entendemos a importância de estar à frente das tendências e criar uma vantagem competitiva. Fique conectado conosco para obter mais insights e atualizações sobre como navegar no futuro das embalagens. Juntos, vamos moldar o setor para um futuro sustentável e inovador.
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